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堅持8年做公益眾籌,“捐一元”變“捐億元”

編輯:hardy | 發布時間:2015/7/27 16:17:31

  ——“捐一元”在肯德基、必勝客等餐廳第8年全國啟動

  “您好,這是一個為貧困地區兒童募款的活動……需要為您加上1元的捐款嗎?”近期,當顧客走進肯德基和必勝客等餐廳,都會聽到服務員這么一句親切的詢問。

  這個標志性的勸募場景意味著2015年“捐一元”公益項目正式啟動。“捐一元”由中國扶貧基金會聯合百勝餐飲集團中國事業部共同發起,通過百勝旗下遍布全國的肯德基、必勝客、必勝宅急送、東方既白等餐廳向社會勸募,號召消費者捐出一元錢,幫助貧困地區的孩子每天能吃上牛奶和雞蛋。

  堅持了8年的“捐一元”,至今已為云、貴、川、桂、湘、鄂6省,共近14.5萬人次的貧困山區小學生提供了近2900萬份營養加餐,為500余所受助小學援建了包括灶具、蒸飯車、操作臺等設備在內的“愛心廚房”。項目還走進貧困山區,向當地孩子普及營養知識,改善他們的飲食習慣。“捐一元”項目實施后,過去常年以土豆為食的貧困兒童的營養狀況獲得了改善。受助學校老師也反饋稱學生的免疫力有所提高,大大降低了生病缺勤率,上課也更加集中注意力了。

  從“捐一元”到“捐億元”

  “捐一元”恐怕是國內最早用“眾籌”運作公益的項目之一。早在2008年,肯德基、必勝客就以“一元”的低門檻邀請消費者參與公益。長達八年的愛心接力中,已有超過7500萬人次的消費者參與,善款累計超過1億元,其中百勝及其員工捐款超過2000萬元。

  公眾募款的成本高、工作量巨大。試想一人一次捐款1元,1000萬元募款就意味著1000萬人次的捐贈。可以說,公眾募款是需要決心和毅力才能堅持完成的。“捐一元”項目中,肯德基、必勝客等把遍布全國的6000余家餐廳地轉化為籌款渠道,由員工向進店的顧客勸募,極大帶動了公眾的參與熱情,從而真正推動了社會“人人可公益”的發展。

  帶動城市孩子走上公益路

  每年的勸捐周,都會有很多家長帶著孩子一起來捐款。城市孩子,通過小小的一元錢,感知到愛和溫暖,有所觸動、有所思考,并付出更多的行動,走上了他們的小小公益之路。

  25日,在廣州大劇院肯德基餐廳里舉行的捐一元“愛連接你我”公益繪畫活動中,在公益繪畫老師的指導下,小朋友們憑畫寄意,把愛融在畫筆里,繪出一幅幅愛心畫卷,希望可以傳遞給山區的同齡伙伴。讀小學的小雅欣已經第二年參加捐一元的活動:“通過參加了捐一元的愛心活動,我感受到了一元錢的力量。在我們眼中一元錢甚至買不到一根冰棍,但是如果人人都捐出一元錢,積少成多,還可以為貧困山區的小朋友們建造愛心廚房,讓他們天天吃上好吃的飯菜。”

  百勝餐飲(廣東)有限公司市場總經理鄭穎燕告訴記者,作為國內公眾參與人數最多的公益項目之一,“捐一元”成功打造了公眾持續性捐贈平臺。一元錢雖小,卻成為了很多人公益的起點。

  “透明公益”理念先行者

  “捐一元”始終堅持“透明公益”理念。為保證善款公開透明,7年前百勝用半年時間改造全國餐廳的收銀機系統,特設“捐一元”按鍵,將善款與日常收入分開。通過收銀機系統,善款得以第一時間被統計、管理并向公眾公示。

  同時,項目還通過官網、微博和微信等平臺公布項目籌款進度和專項審計報告;組織志愿者、媒體和員工代表到受助山區學校實地考察,了解營養餐發放實際情況;為打造項目公信力,中國扶貧基金會建立了嚴格的項目管理流程,從項目點和學校的選擇、到供應商招標、運輸與發放各個環節確保食品質量與項目執行質量,運輸與發放同時引入教育、衛生多方監管機制等。這些舉措不僅保障項目的順利開展,也帶動了整個社會的透明公益進程。

  “捐一元”是國內最早致力于改善貧困地區兒童營養的公益項目之一。在這之后,國內同類的公益項目紛紛涌現。項目實施三年后,國家頒布了《關于實施農村義務教育學生營養改善計劃的意見》,正式將農村學生的營養改善計劃列入教育重點工作。

  7月25日~8月9日,“捐一元”第八年再次啟動,百勝率先向中國扶貧基金會捐出200萬元,并再一次開放肯德基、必勝客、必勝宅急送、東方既白餐廳作為便利的捐款渠道,以期待帶動更多消費者奉獻愛心,集結更多社會力量改善貧困地區兒童的營養健康。

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